Adverteren via de Ster oftewel de Stichting Ether Reclame is een slimme manier om miljoenen Nederlanders te bereiken via de radio of televisie van de publieke omroep. Maar wat kost Ster reclame en wat krijg je ervoor terug? In dit artikel leggen we het helder en simpel uit. Zo weet jij straks precies of Ster reclame iets is voor jouw merk of campagne.
Wat kost Ster reclame op televisie?
Ster reclame op tv begint meestal bij zo’n veertigduizend euro. Voor dat bedrag draai je een spot van tien seconden die verspreid over een week op verschillende NPO-zenders wordt uitgezonden. Denk aan NPO 1, 2 of 3. Met zo'n pakket bereik je grofweg 2,8 miljoen mensen tussen de 25 en 67 jaar. Wil je verder opschalen en meer herhaling, dan kun je campagnes inkopen van tachtigduizend, honderdtwintigduizend of zelfs tweehonderdduizend euro. Daarmee stijgt ook je bereik, en zien mensen je spot vaker. Dat is handig als je wilt dat je boodschap goed blijft hangen.
Het interessante aan Ster tv-reclame is dat je inkoopt op basis van GRP’s. Dat zijn Gross Rating Points: een soort puntensysteem dat aangeeft hoeveel procent van jouw doelgroep je bereikt en hoe vaak. Eén GRP betekent dat één procent van je doelgroep je commercial één keer ziet. Dus als je bijvoorbeeld honderd GRP’s inkoopt, dan ziet honderd procent van de doelgroep je spot één keer, of vijftig procent ziet hem twee keer. Dat principe maakt het heel transparant en controleerbaar.
Ster reclame op de radio
Voor kleinere budgetten is Ster reclame op de radio vaak een interessantere optie. Vanaf tienduizend euro kun je al een week lang je boodschap laten horen op populaire publieke radiozenders zoals NPO Radio 2 of Radio 1. Op Radio 2 bereik je met dat bedrag zo’n 1,2 miljoen luisteraars tussen de 25 en 67 jaar. Dat is een stevige groep mensen die vaak dagelijks afstemmen op dezelfde zender, dus de kans dat je boodschap blijft hangen is groot.
Een heel groot voordeel van radio is dat de productie van een spot veel sneller en goedkoper is dan bij televisie. Een radiocommercial kun je vaak binnen een paar dagen ontwikkelen en laten inspreken. Je hebt dus relatief snel iets in handen dat professioneel klinkt én effect kan hebben. Ook hier geldt: de spotjes zijn meestal tien seconden lang en worden verspreid over de dag uitgezonden, afhankelijk van het moment waarop jouw doelgroep luistert.
Ster reclame en GRP’s: wat betaal je precies voor je bereik?
De meeste adverteerders kiezen ervoor om hun Ster reclame in te kopen op basis van GRP’s, vooral bij televisie. Het tarief per GRP ligt gemiddeld rond de zevenhonderdtien euro. Daarmee weet je van tevoren precies wat je betaalt om jouw doelgroep te bereiken. Het mooie aan dit systeem is dat je nooit zomaar betaalt voor zendtijd, maar altijd gericht inkoopt op zichtbaarheid bij een specifieke groep.
Stel, je wilt een brede doelgroep bereiken met een hoge contactfrequentie, dan zal je GRP-doelstelling ook hoger liggen. Zo kun je bijvoorbeeld kiezen voor 256 GRP’s, waarmee je ongeveer 3,5 miljoen mensen bereikt die je spot gemiddeld zeven keer zien. Dat is bijzonder krachtig voor merkbekendheid en herhaling. Voor adverteerders die écht impact willen maken met televisie is dit een beproefde aanpak.
Voor wie is Ster reclame interessant?
Ster reclame is vooral aantrekkelijk als je doelgroep zich in de leeftijdscategorie van pakweg 35 tot 75 jaar bevindt. Zenders zoals NPO 1 en NPO Radio 2 trekken dagelijks miljoenen kijkers en luisteraars uit die leeftijdsgroep. Wil je jongeren aanspreken, bijvoorbeeld tussen de 18 en 30 jaar? Dan is adverteren bij Qmusic, Spotify of zelfs TikTok voor jou misschien wel goedkoper.
Voor bijvoorbeeld een pensioen aanbieder, een zorgverzekering of een automerk met een wat ouder publiek is Ster reclame perfect. Je kunt met een goed mediaplan precies uitzoeken welke zenders en tijdstippen het meest passen bij jouw doelgroep. En door de duidelijke segmentatie van NPO-zenders weet je goed waar je aan toe bent.
Waarom zendt de NPO eigenlijk reclame uit?
Misschien vraag je je af waarom er überhaupt reclame te zien is op publieke zenders. De reden is simpel: het helpt de NPO om haar programma’s te financieren zonder volledig afhankelijk te zijn van belastinggeld. Het publiek waardeert dat ook. Uit onderzoek blijkt dat mensen liever af en toe een commercial zien dan dat er meer belastinggeld naar de publieke omroep gaat. Bovendien zendt de Ster haar spots altijd slim in: vóór of ná programma’s, en nooit ertussen. Daardoor voelt het minder storend dan bij sommige commerciële zenders.
Ster werkt dus niet alleen als advertentieplatform, maar ook als beschermlaag voor de kijkbeleving. En dat komt zowel het publiek als de adverteerder ten goede. Je weet namelijk dat je commercial altijd in een nette, overzichtelijke omgeving wordt geplaatst
Wat Ster extra bijzonder maakt, is de manier waarop je inzicht krijgt in de prestaties van je campagne. Zo biedt de Ster tools als AdMeasure, waarmee je al vóór de eerste uitzending kunt testen hoe jouw spot overkomt bij de doelgroep. Daarnaast zijn er meetinstrumenten zoals de TV- en Radiometer, waarmee je precies kunt zien wat de impact is op je websitebezoek.
Zo kun je met data onderbouwen of je campagne effectief is, of dat je misschien moet bijsturen in een volgende ronde. In een medialandschap waarin meetbaarheid steeds belangrijker wordt, speelt Ster dus goed in op de behoeften van moderne marketeers.
Kortom, wat kost Ster reclame?
Ster reclame kost minimaal tienduizend euro als je op radio adverteert, en loopt op tot tweehonderdduizend euro of meer als je een grote tv-campagne opzet. Maar het draait niet alleen om het bedrag. Het gaat erom wat je ervoor terugkrijgt: bereik, herhaling en betrouwbaarheid. En omdat je werkt met GRP’s, koop je niet zomaar zendtijd in, maar een gegarandeerd resultaat binnen je doelgroep.
Bovendien kunnen tarieven veranderen dus laat je dus goed adviseren door een onafhankelijk mediabureau zoals Mediamax. Zij rekenen voor je uit of je het meeste uit je budget haalt bij de publieke omroep, of dat een commerciële zender misschien beter past. Zo weet je zeker dat je campagne scoort, zonder onnodige kosten.
